Parser.cz

Venku se chováme jinak než doma, v soukromí. Tomu by mělo odpovídat i řešení reklam. Mnohé kousky však nerespektují ani základní zásady použitelnosti. Na mysl se tak často dere otázka, kdo v řetězci zadavatel – zhotovitel – plátce – recipient něco důležitého nepochopil.

Třebaže je řeč o outdoorových printech, zaměříme se na reklamu v MHD, potažmo v metru. Proč zrovna zde? Metro přepravuje lidi všech sociodemografických skupin, nabízí řadu různých ploch a forma prezentace zvýrazňuje neduhy více než jinde. Omluvte prosím sníženou kvalitu ilustrací.

Nostalgie… Když přišly vinďousy 3.1 a ruku v ruce s nimi Word 6.0, všichni jsme objevili mohutný nástroj nekonečné kreativity – WordArt. Bez efektů se náhle neobešla žádná korespondence. Někomu už to zůstalo a VŠO jednoduchý efekt povýšila na svou vizuální dominantu. Dlužno dodat, že plakát se vyskytoval snad jen podél jezdících schodů. Uvážíme-li, že rychlost eskalátoru je cca 0,5–0,7 m/s, čtení spirály za pohybu způsobuje motolici a nástupiště metra jsou klidně i 30 metrů hluboko pod úrovní terénu, pak reklama VŠO prokazatelně ohrožuje zdraví.

Nakonec nám – co si všimnout chtějí – zůstává z textu v mysli jen hříčka: VŠE – VŠEM. A sakra! Vždyť ta spirála je levotočivá! Plakát je ve skutečnosti zašifrovaný vzkaz levičáckých guerill, které chystají novou vlnu znárodňování. Chození do skauta se vyplatilo – kdo umí číst stopy zvířat, přečte i tajné vzkazy radikálů.