I to nejprostší sdělení zpravidla obsahuje několik úrovní informací. Kdybychom vnímali pouze fakta, romány by stačilo redukovat na jednu stránku s popisem děje. Psaný text se pojí s představami, a proto si romány si dokážeme užít. Na druhou stranu je naše mysl velmi ráda faktická a věcná, třeba když hledá odpověď v manuálu.
První reklamu tvoří fakta „nasekaná“ za sebou. Druhý inzerát dráždí fantazii a operuje s tajemstvím. Který z nich vás zaujme víc, záleží do značné míry na tom, co právě hledáte a v jakém jste rozpoložení.
1. Obraznost by měla být jazyku reklamy (a copywritingu) jaksi z principu bližší – útočí na emoce, které jsou mocnější hybnou silou než racio.
2. Každý z nás je jiný. Co jednoho rozruší, nechá druhého nepochopitelně chladným. Každý má jinou životní zkušenost a tím pádem i jiné asociace. Je tedy poměrně těžké vymyslet zajímavý obrazný text, který všichni přijmou a pochopí.
Související články
Co je copywriting a v čem tkví jeho důležitost?
Osobně mě tohle téma asi nikdy nepřestane fascinovat. Internet je plný informací o tom, co se vlastně skrývá za slovem copywriting, proč…
Sklik: Když se klíčová slova vymykají kontrole…
Při zadávání klíčových slov do PPC reklamních kampaní si inzerenti často kladou otázku, zda je rozdíl pokud zadají slovo s pomlčkou či…
Emotivní copywriting
Na počátku mnoha podnikatelských záměrů stojí obava: Bude o mou službu/produkt zájem? Kardinální otázka. Lidem by nejspíš stačilo velmi…
