Parser.cz

Martin Ehl (šéfredaktor zahraniční rubriky Hospodářských novin) napsal na svůj blog zajímavou představu k budoucnosti reklamy, kterou mu představil Jakub Bierznyski (šéf Omnicom Media Group). Ta vize je asi taková, že většinu médií (nejen tisk, ale i rádia, televize) čekají díky rozšíření sociálních sítí zásadní změny, popř. likvidace. Všichni se prý budou muset soustředit na sociální sítě. Konkrétně to uvádí na příkladu kampaně, kterou Omnicon připravuje pro jednoho výrobce kávy. 

Cituji: “A jak vypadá ona reklama 21. století na třeba kávu? Marketingoví experti pomocí sociálních sítí vytvoří emocionální vazbu klientů k produktu, čili nebudou jim nabízet přímo kávu, ale vytvoří třeba virtuální kurs vaření dobré kávy, klub fanoušků, kterým se bude dávat certifikát o zručnosti přípravy kávy, vyvolají diskuse o kvalitách různých druhů káv a způsobů přípravy. Kolem produktu prostě vytvoří sociální síť.”

Musím říct, že mi tato představa “reklamy” budoucnosti přijde docela úsměvná. Samozřejmě že mají sociální sítě velký potenciál, jen by z toho marketéři, resp. komunikační agentury, nemuseli dělat takový humbuk. 

Kdybychom to totiž vzali do detailu, znamená to, že zapomeneme na všechny komunikační kanály a budeme se soustředit jen na sociální sítě. Problém je, že bychom těch sociálních sítí vytvořili poměrně hodně a jedinými členy by byli patrně pracovníci reklamních agentur (popř. špatně placený komparz). Spočítal jsem si, že během jednoho pracovního dne použiji alespoň stovku různých značek/výrobků. Kdyby každá z těch značek chtěla jít cestou, jakou představují sociální marketéři, nedělal bych nic jiného než se přihlašoval do nově vzniklých skupin 
a sledoval, co se v nich děje.