Parser.cz

Co stojí za úsp?chem t?ch nejv?tších zna?ek? Je to skv?lý produkt? Nejenom. Ty nejv?tší a nejlepší zna?ky posilují spojení se svým publikem zavedenými marketingovými technikami. Dnes se podíváme na marketing a nákupní rozhodování trochu z jiného úhlu.

Spojení se zna?kou a identita hraje v nákupním rozhodování v?tší roli, než se zdá. A? už je to p?es sdílenou hodnotu, identifikování, emocionální zážitek nebo skv?lý slogan. Silné spojení pom?že jít nad rámec b?žného rozhodování. Zde m?že být užite?ná asociace zna?ky.

Co je asociace obecn?? Asociace obecn? je psychologický pojem, který ozna?uje propojení dvou nebo více myšlenek, p?edstav, zna?ek, p?edm?t? nebo obecn? vjem?. Když se jedna z t?chto p?edstav objeví, automaticky následuje myšlenka na tu druhou. Jinými slovy, jde o proces, kdy si mozek spojuje r?zné informace, zážitky nebo podn?ty tak, že jedna v?c p?ipomene druhou.

Asociace se zna?kou je mentální spojení, pocity a reakce, které se objeví, když si vzpomenete na ur?itou spole?nost, její produkty, služby a étos. Nap?íklad spole?nost Apple používá elegantní, minimalistický branding, aby podpo?ila jednoduchost svých produkt?. Nike se propojuje se sportovci a sd?lení, která podporují asociace s energií, p?ekonání p?ekážet, d?razem na výkon, vitalitou a sportovním duchem. Jednoduše “Just do it”.