Parser.cz

Se svým vývojem nám PPC systémy nabízí stále více možností inzerce, možností cílení i nástrojů, které nám mají správu či vyhodnocování kampaní usnadnit. Většina takových nástrojů je opravdu schopna nám pomoci zvýšit výkon našich kampaní, ale při nesprávném užití mohou napáchat více škody než užitku. Pojďme se podívat, na co bychom si měli dát pozor u těch nejčastěji používaných nástrojů.

Častější zobrazování úspěšnějších reklam je výchozí nastavení kampaní v Google AdWords, Skliku i v na smrtelné posteli ležícím adFOXu. Pokud spustíte v jedné reklamní sestavě více různých inzerátů, toto nastavení vám zajistí, že systém bude po nasbírání určitého vzorku dat zobrazovat častěji úspěšnější inzerát na úkor těch méně úspěšných.

Spousta inzerentů vůbec netuší, proč by si vůbec měla toto nastavení vypínat. Je důležité si uvědomit, že všechny PPC systémy považují v tomto případě za více úspěšný ten inzerát, který má vyšší míru prokliku. Pokud ale měříte konverze a v kampaních vám jde především o maximalizaci objednávek, je vhodné minimálně po spuštění nových kampaní změnit nastavení na rovnoměrné zobrazování reklam.

Poté můžete odhalit, že zatímco jeden inzerát má výrazně vyšší CTR, druhý inzerát (podle PPC systému méně úspěšný) má výrazně vyšší konverzní poměr, tím pádem i nižší náklady na získání jedné objednávky.