Parser.cz

Pojďme se při čtvrtku pustit do zvyšování kvality návštěvnosti, kterou nám kampaně přivádí. Osekání nerelevantních cílení pomáhá snížit výslednou cenu konverze. Nerelevantní slova v kampani jsou zlo, stojí dost peněz, ať už na ně lidé klikají (tam to přímo zaplatíte) nebo neklikají (tam to zaplatíte zhoršující se mírou prokliku, čili horším skóre kvality a následně zvyšující se cenou nebo horší pozicí). Pryč s nimi!

Naprosto nutným základem k řešení negativních slov je Report vyhledávacích dotazů neboli Search Query Report (záložka Dimenze – Zobrazit: vyhledávací dotazy). V reportu hledáme několik klíčových informací:

Nerelevantní dotazy poznáte většinou od pohledu. Některé dotazy mohou vypadat relevantně, ale vykazovat horší výkon než ostatní, tam samozřejmě přichází na řadu data o míře prokliku, konverzích, atd. Některá slova se chytnou na volnou shodu z jiné sestavy, přestože mají svojí přesnou shodu jinde. Stává se to celkem běžně a bývá to problém – zobrazuje se vám reklama, která není psána na míru právě tomuhle slovu. I přesto ale systém dává vyšší hodnocení slovu z té druhé sestavy – může to být kvůli vyšší cenové nabídce i vyššímu skóre kvality. I když to může vypadat zprvu nevýhodně, je lepší vylučujícími slovy na úrovni sestav “vrátit” slovo ke zobrazování ve své vlastní sestavě a tam následně vyřešit zvýšení jeho kvality. Vždycky je lepší mít pod kontrolou které slovo vám spouští kterou reklamu.

Dat, která můžete z reportu vyhledávacích dotazů potřebovat a způsobů jak je získat je mnohem víc, tohle bylo jen úvodní nasměrování; nalezněte si další vlastní způsoby: