Parser.cz

Dnes jsem m?la na E-Business Akademii dvacetiminutovou p?ednášku se stejnojmenným názvem. A protože tohle téma se do dvaceti minut narvat fakt nedá a zárove? mi p?ijde d?ležité, rozepisuju se víc v ?lánku. Já vím, te? si asi ?íkáte „makáme na kampaních celý rok, d?láme pro to všechno, vylepšujeme to po?ád, tak co bychom te? asi ješt? m?li vymyslet dalšího?“. A to je p?esn? to, o co mi jde — vysko?it na chvíli z každodenní rutiny a podívat se na kampan? s odstupem. Zamyslet se nad nimi tak, jako bychom je navrhovali celé znovu. A využít k tomu data, která už máme.

Není to kompletní návod ani checklist pro to, co byste m?li ve svých kampaních ud?lat. Je to pár klí?ových témat, která m? letos bila do o?í nejvíce, a která ?asto ani moc nesouvisí s konkrétním nastavením kampaní, ale spíš s nastavením p?ístupu. A vlastn? to možná není tak úpln? ani o PPC.

?asto mluvím si inzerenty, kte?í hledají zp?sob, jak z kampaní dostat víc. Víc obratu nebo zisku. A myslí tím r?st v ?ádu desítek. Na každém PPC ú?tu je co zlepšit, ale skokový nár?st na dob?e vedených kampaních vylepšováním míry prokliku inzerát? a podobným lad?ním neud?láte.

P?itom velká p?íležitost bývá už v samotném nastavení cíle — v hodnot? PNO (podílu náklad? na obratu) nebo CPA (cen? za konverzi). A nemluvím ani tak o tom jak se došlo k hodnot? zákazníka a jestli jsou v ní zapo?tené všechny okolnosti jako ROPO efekt, lifetime value, nedom??itelnost apod. Tahle hodnota ?íká, kdy jste na nule, kolik si m?žete dovolit utratit za zákazníka, abyste nebyli v mínusu.