Parser.cz

Z letošního Brand Restartu ve mn? nejvíce z?stala ur?it p?ednáška Hanky Klou?kové o podv?domí a jeho testování v reklam?. I když v?tšinu v?cí tak by tak n?jak ?lov?k odhadl, tak takhle p?kn? ucelenou, poutavou a p?ínosnou p?ednášku jsem dlouho neslyšel.

Pro správné asociování se zna?kou pot?ebujeme, aby ?lov?k m?l silné spojení obou termín?. Nejen v?domé – ale i podv?domé. V americké spole?nosti vám na deklara?ní úrovni odpoví v?tšina lidí, že vzd?lání + b?loch je dobrá kombinace a vzd?lání + ?ernoch je skoro stejn? dobrá kombinace. Na podv?domé úrovni je ale zásadní rozdíl, kdy u ?ernocha je mnohem delší ?as odpov?di. Lidé to nemají tak p?irozen? spojené, musejí p?emýšlet.

Jak bylo vid?t na p?íkladu vzd?lání, tak v?domá a podv?domá rozhodnutí nejsou vždy v souladu. V poslední ?tve?ici slogan? upoutá, že druhá nejlepší v?domá odpov?? je v podv?domí na tom nejlépe.

Záv?rem ješt? n?kolik tip?. Zárove? Hanka mluvila také o tom, pro? není úpln? zásadní mít výrazné logo po celou dobu spotu, což se ?asto zmi?uje jako nezbytné (p?íliš mnoho vjem?).