Parser.cz

Chování konkurence je dost zásadním faktorem, který ovliv?uje PPC kampan? a m?že dost zahýbat s jejich vývojem nahoru i dol?, aniž byste cokoliv v kampaních zm?nili. A p?estože se asi nikdy nebudeme snažit tup? kopírovat kroky konkurence, m?li bychom je co nejlépe znát, jinak nám hrozí, že chybn? vyhodnotíme vlastní kroky. Aktivity konkurence p?ímo ovliv?ují cenu za klik, kterou platíme a tím i náš vlastní výkon.

Do kampaní konkurence nevídíme, ale Auction Insights report v Google AdWords mnohé informace a odpov?di na otázky poskytnout dokáže. Report lze stáhnout pro jednotlivá klí?ová slova, sestavy, kampan? nebo jakýkoliv jiný výb?r ?ásti ú?tu podle filtr? nebo štítk?. Zkrátka statistiky aukcí jsou reporty s velkým množstvím zajímavých ?ísel, které nám pomohou zodpov?d?t práv? leckteré otázky ohledn? chování konkurence. A? už jsou to otázky klienta, šéfa, nebo vaše vlastní, statistiky aukcí mohou pomoci odpov?d?t.

Základní p?ehled o konkurenci vám poskytne p?ehled pro pár d?ležitým klí?ových slov, o kterých si myslíte, že by na n? m?l každý váš konkurent chtít inzerovat. Už jen ze samotné znalosti toho, kdo jsou konkurenti, kte?í cílí klí?ová slova, dokážete odhadnout jejich pravd?podobnou strategii v nabízení cen. Jestli je to eshop, pojede na výkon a s cenami bude opatrn?jší nebo p?ímo zna?ka, která bude usilovat o p?ední pozice a ochotn? platit vyšší cenu.

Report je dobré ud?lat pro jednotlivé ?ásti ú?tu. V tomhle p?ípad? t?eba podle oštítkovaných typ? kampaní. Tak, abychom v?d?li jak si oproti konkurenci vedeme t?eba na klí?ová slova obsahující zna?ku nebo na produktové dotazy. Zjistíte tak, kde ztrácíte, a pokud tušíte, že konkurent si m?že dovolit zhruba to, co vy, odhadnete i velikost rezervy.