Parser.cz

Minulý měsíc jsem experimentoval s kontrastními paletami barev u textové PPC reklamy. Celý experiment mi narušilo pobláznění kolem adsense a DPH, ale i tak jsem se dostal zajímavým výsledkům. Pro pořádné testování by to chtělo větší vzorek lidí a ohodnotit 2 podobné měsíce (listopad vs prosinec se dost liší). Ok o co mi v krátkosti šlo. Otestovat klasickou reklamní plochu, která zapadne do stránky (maskování reklamy, tak aby splynula s textem) vs reklamu, která je kontrastní k textu, ale dobře ladí s designem. Můj úmysl tedy bylo zjistit, jestli reklama, která vypadá jako element designu (stránky) bude lepší než reklama, která vypadá jako součást obsahu.

Původně vypadala reklama jako v pravém sloupci. Titulek kopíroval barvu nadpisů, text byl černý, pozadí bíle (aby co nejlépe do stránky zapadla). CR se pohybovalo kolem 1,08%. Na prosinec jsem nahradil současnou verzí, tedy černé orámování, modré pozadí, bílý text. CR spadnul na 0,43%. Díky propojení adsense a google analylitics jsem vypozoroval, že skupina lidí, která obyvkle kliká na reklamní plochu nejvíce (z tématických odkazů, pravidelní návštěvníci) přestala klikat. Naopak se zvedl počet kliků od lidí, kteří se na stránky dostali více méně náhodou (seznam, zbloudilé duše, které hledali něco jiného). Dalo by se z toho vyvodit, že pravidelní návštěvníci, kteří čekají na reakce v diskuzi, popřípadě nové články automaticky ignorují co je nezajímá. Reklama byla moc nápadná a tak nestačila zaujmout. Pod článkem by se měli nacházet správně relevantní odkazy na další články, doplňující čtení, popřípadě reklamy, které by mohli přímo souviset s článkem (pokud píšu článek o placených článcích a objeví se nové služby k PR článkům, které inzerují přes adwords, tak snad není lepšího místa pro reklamu). Jednoduše řečeno, člověk čeká pod článkem pokračování a tak by i reklama měla vypadat. V následujících dnech nahradím reklamu původní verzí, přemýšlel jsem o kombinaci 250×250 čtverce a odkazů k tématu. Ještě uvidím.

Sloupec v pravo je velice kontrastní. Na druhou stranu doplňuje design, tedy tváří se jako jeho nosní element (chcete li, působí jako pěst na oko). Je na místě, kde má být reklama a nehraje si na nic jiného.Je pravda, že v porovnání s 404m.com tady neměl moc konkurence a tak se po celý měsíc držel na CR 1,02%. Tady jsem v listopadu neměřil. Takže nemůžu srovnávat. CR 1,02% však není špatné.

Naprosto identický test s 404m.com. Nárůst CR z 0,77% na 0,93%. Tady by jsem se ale klonil spíše k statistické chybě (odchylce). Navíc jsem v prosinci začal psát pro cn130.com více článků (lidé se více vraceli). Pokud by jsme, ale chtěli polemizovat proč bylo o pár kliků více na 1000 zobrazení, asi nejlepším vysvětlením by bylo, že na cn130.com chodí daleko více lidí ze seznamu než na 404m.com. cn130.com má navíc složitější a barevnější design, ke kterému možná právě reverzní palety více půjdou.