Parser.cz

Soutěže jsou již poměrně stálou složkou marketingu nejen na internetu. Mohou vám pomoci zvýšit návštěvnost nebo dokonce i prodej a v neposlední řadě pomáhají budovat značku. V tomto článku se na soutěže podíváme blíže.

Soutěže mohou sledovat různé cíle. Obvykle se jedná o již zmíněné zvýšení prodeje, návštěvnosti nebo povědomí o značce. Tyto cíle se ale obvykle liší dle prostředí, ve kterém jich chceme dosáhnout a ve způsobech, jakými jich chceme dosáhnout.

S tímto typem soutěží se setkáváme velmi často nejen na internetu. Lze nalézt mutace typů: “Kup věc XXX a vyhraj zájezd.” Takové soutěže se snaží krátkodobě zvýšit prodej, efektivita těchto soutěží je však poněkud diskutabilní. Obzvláště jedná-li se o dražší zboží. V případě levnějšího zboží nebo zboží běžné potřeby však může určitý stimul v podobě soutěže přinést zvýšení prodeje. Úzce s tím však souvisí otázka propagace. Je totiž nutné zajistit, aby lidé věděli nejen o zboží, ale i o soutěži.

V případě e-shopů lze ale využít elektronické podoby obchodu k různorodějším možnostem soutěží. Taktéž se nabízejí mnohem širší možnosti propojení soutěže s další propagací obchodu. V mnoha e-shopech lze nakoupit bez registrace. Registrovaný zákazník je však oproti neregistrovanému cennější. Podívejme se například na prodej knih. Pokud si zákazník koupí knihu v kamenném obchodě, s největší pravděpodobností se nikde registrovat nebude. U e-shopu je situace jiná. Soutěže nebo jiné akce lze využít pro získání registrovaných zákazníků. Zde je několik příkladů: