Parser.cz

Silná positioning zna?ky je pro všechny firmy, které usilují o úsp?ch naprostou nutností. D?kazem jsou ?ísla. Zna?ky, které jsou konzistentn? a rozlišiteln? prezentovány (zaujímají brand positioning), zaznamenávají pr?m?rný nár?st tržeb o 10-20 % a úsp?šný branding p?ináší výhody, jako je zvýšená loajalita zákazník?, vyšší zapamatovatelnost, lepší image a d?v?ryhodná identita, která odlišuje od konkurence.

Brand positioning je nepostradatelným aspektem strategie zna?ky, což je celkový plán (jako po?ád strategie), jakým zp?sobem bude zna?ka p?sobit na trhu a jak dosáhne svých dlouhodobých cíl?. Zahrnuje všechny aspekty zna?ky, od její identity, komunikace, až po hodnoty (brand values) a sliby, které poskytuje zákazník?m. Strategie ur?uje sm?r a rámec, v n?mž budou ostatní prvky zna?ky fungovat.

Strategie positioningu zna?ky zahrnuje vytvá?ení asociací zna?ky v myslích zákazník? tak, aby zna?ku vnímali ur?itým zp?sobem. Ve sv?t? automobilu máme na p?íklad Volvo, které je siln? asociováno s bezpe?ností, Mercedes s luxusem a Toyota zase se spolehlivostí.

Volvo je jedním z nejtypi?t?jších p?íklad? asociování (s onou bezpe?ností) a využití takzvaného funk?ního benefitu zna?ky. Volvo si tuto asociaci buduje již dlouhá léta a má k tomu v zádech i skv?lé argumenty. T?íbodový bezpe?nostní pás vynalezl Nils Bohlin práv? pro zna?ku Volvo. Následovala celá ?ada patent? a vylepšení bezpe?nosti pro d?ti, systém ochrany v p?ípad? bo?ního nárazu a také airbagy systému SIPS.