Parser.cz

Sklik dnes po delším testování pouští do veřejného provozu retargeting. Je to velká událost jak pro inzerenty, tak pro majitele webů v partnerské síti Skliku, jejichž výdělky také ovlivní. Retargeting je způsob, jak znovu oslovit uživatele, kteří už na webu byli, ale chceme je přivést znovu, třeba proto, aby konečně nakoupili nebo dokoupili nějaký další produkt k tomu, co už mají. Něco málo o očekáváních od retargetingu už jsem dříve psala.

Retargeting najdete v účtu pod menu Nástroje. Pokud pracujete s remarketingem v AdWords, celé nastavení je velmi podobné a intuitivní, návod netřeba. Takže jen pro ujištění, základní kroky:

Sklik retargeting nekombinuje s ostatními typy cílení (pozor na klíčová slova, technicky je lze zadat, cílili byste oběma typy cílení vedle sebe), nejde ani vyloučit z klasických obsahových kampaní. Žádný vliv nebude mít ani nastavení retargetingu na vyhledávací kampani.

Výkon retargetingových kampaní v Skliku je v souladu s tím, co je u remarketingových kampaní běžné – míra prokliku je vyšší než v ostatních kampaních v obsahové síti, konverzní poměr také. Díky lepší míře prokliku je zřejmě možné postupně očekávat i vzrůst výdělků pro partnery v síti Sklik Partner. Dost velkou neznámou je pro mě stále překryv sítě Googlu a Skliku, který nám jednak může zavařit při vyhodnocování, druhak i na něm závisí množství konverzí, které je Sklik schopen přivést „navíc“. První výsledky z testování ale ukazují, že s vyzkoušením není třeba váhat, retargetingové kampaně v Skliku konvertují!