Parser.cz

Priming ?i také priming effect je kognitivní zkreslení a dochází k n?mu tehdy, když vystavení jedince ur?itému podn?tu ovlivní jeho reakci na následný podn?t, aniž by si tuto souvislost uv?domoval. Tyto podn?ty ?asto souvisejí se slovy nebo obrazy, které lidé vídají b?hem svého každodenního života. Lidský mozek si zapamatovává souvislosti z minulosti a aplikuje je na sou?asné rozhodování.

V?tšina z nás pracuje a žije v prost?edí, které není optimalizováno pro správné rozhodování. Pro ilustraci primingu v jeho nejjednodušší podob? se m?žeme podívat na úlohy spojené se slovními asociacemi. Pokud se vám nejprve p?edstaví slovo “léka?”, o chvíli pozd?ji, když vám bude p?edložen seznam nesouvisejících slov, rozpoznáte “zdravotní sestru” mnohem rychleji než “ko?ku”. Váš mozek si podv?dom? vytvo?í spojení mezi ob?ma zdravotnickými pracovníky, protože jsou si blízce p?íbuzní. Léka?i mají také v našem kontextu ur?itou autoritu a postavení, které je spojené s jejich profesí a tak k nim také p?istupujeme. Opa?n? to mají nap?íklad pojiš?ováci.

Další p?íklad. Nap?íklad když n?koho vystavíte slovu “žlutá”, vyvolá to rychlejší reakci na slovo “banán” než na nesouvisející slova, jako je “televize”. Protože slova žlutá a banán jsou v pam?ti t?sn?ji spojena, lidé p?i prezentaci druhého slova reagují rychleji.

Banán je úpln? první slovo, které si v?tšina lidí vybaví p?i slov? žlutá, i když m?že být banán i jiné barvy. P?íklad s banánem pat?í mezi takzvaný sématický priming.