Parser.cz

Pozor, pozor! V Skliku se zas jednou taky něco děje a je to extrémně zajímavá, potřebná a významná změna. Sklik nám ode dneška už také zobrazuje vyhledávací dotazy, teda reálné fráze, které uživatelé zadávali do vyhledávače. Dosud jsme v Skliku viděli jen klíčová slova, která vyvolala zobrazení reklamy.

Odpovídající funkce AdWords, report vyhledávacích dotazů, je jedním z neopomenutelných optimalizačních prostředků. Pomáhá nám nevyhazovat peníze oknem a vytvářet relevtní reklamu. Troufám si říct, že je to skoro první pořádný prostředek pro optimalizaci kampaní v Skliku (přímo v Skliku). Pomůže nám snížit náklady na konverzi, což typicky sekundárně uvolní prostředky k zvýšení nabídky za nyní už relevantnější slovo a tím i získání více konverzí.

Co je ale úplně nejvíc nejlepší, že Sklik na rozdíl od AdWords ukazuje úplně všechny vyhledávací dotazy, nic nefiltruje. V AdWords často získáme vyhledávací dotazy jen pro malou část dotazů, klidně jen 10 %. Někdy tak zjistím, že velká část konverzí za ještě lepší cenu pochází z dotazů, které stejně neznáme. Nebo naopak, že většinu rozpočtu utrácíme na nevýkonných dotazech, které neznáme. Sklik nám nic netají. Zdá se, že historicky prvně začneme přínosné informace získané z Skliku implementovat do AdWords účtu, nikoliv obráceně.

Uvnitř každé sestavy pod odkazem Dotazy spouštějící sestavu najdete všechny vyhledávací dotazy, které na sebe navázaly slova z dané sestavy. Vidíte čísla, ne slovo a shodu, které zobrazení reklamy vyvolalo. Dotazy, pro které spouští reklamu konkrétní slovo zíkáte kliknutím přímo na slovo (kromě přesných shod jsou teď všechna klíčová slova klikací). A do třetice data pro celou kampaň nebo účet získáte přímo v reportech – vytvoříte přehled pro klíčová slova a zaškrtnete sloupeček Dotazy. Uvidíte v řádku dotaz a klíčové slovo v konkrétní shodě.