Parser.cz

Marketingový mix je ob?as brán jako synonymum ke zkratkám 4P, 5P, 7P, 8P nebo 4C. Jedná se o extrémn? známý a pro v?tšinu lidí i vyprázdn?ný akademický pojem. V praxi ho ?asto vytahují lidé, co si o marketingu p?e?etli akorát první kapitolu a tak n?jak se snaží n?jak chytit tohoto pojmu. V ?lánku se vám budu snažit p?edstavit marketingový mix trochu z jiného úhlu a ukáži otázky, na které byste m?li znát odpov?di.

Marketingový mix nej?ast?ji ozna?uje ?ty?i klí?ové prvky marketingové strategie: produkt, cenu, místo a propagaci. V?nuje-li podnik ?i marketingová agentura pozornost t?mto ?ty?em složkám marketingového mixu, m?že maximalizovat své šance, že výrobek nebo služba bude u zákazník? úsp?šný. 4P jsou na pomezí marketingu a samotného fungování businessu.

Klasifikaci 4P pro tvorbu efektivní marketingové strategie poprvé p?edstavil v roce 1960 profesor marketingu a autor E. Jerome McCarthy. Byla publikována v knize s názvem Basic Marketing: A Managerial Approach. V závislosti na odv?tví a cíli marketingového plánu mohou marketingoví stratégové ?i manaže?i ke každému ze ?ty? P p?istupovat r?zn?. Každý prvek lze zkoumat samostatn?, ale v praxi jsou ?asto závislé jeden na druhém.

Prodávaný p?edm?t nebo služba musí uspokojit pot?ebu nebo p?ání spot?ebitele. Nebo pot?ebu spot?ebitele vytvo?it. ?íká se, že skv?lý produkt nepot?ebuje reklamu ani propagaci, ovšem drtivá v?tšina produkt? je n?kde uprost?ed. Pro efektivní uvedení výrobku nebo služby na trh je d?ležité ur?it, ?ím se liší od konkuren?ních výrobk? nebo služeb a co spot?ebitel?m p?inese (?ím je nadchne).